自2017年，网易云音乐带火了地铁告白之后全国约炮，投放地铁告白便成为了各大品牌屡试屡验的营销打法。地铁领有超大界限的客流量，且绝大部分是中后生，这一群体恰是中国破钞市集的都备主力，亦然商家们竞相挖掘的流量宝库。
据相干数据统计，2021年1-10月，世界轨谈交通客运量累计190亿东谈主次，同比增长44.2%。2021年1-10月，有23个城市轨谈交通客运量超1亿东谈主次，4个城市轨谈交通客运量超15亿东谈主次。其中，上海轨谈交通客运量最大达29.44亿东谈主次，同比增长31.2%。北京、广州名挨次二和第三，轨谈交通客运量分离为25.53亿东谈主次、23.42亿东谈主次。单月来看，12月份31个省和新疆共完成客运量20.8亿东谈主次，上海悉数3.17亿东谈主次。
图：中商谍报网
不错说地铁场景考虑了一个巨大的流量池，加上其相对密闭的环境、客群在等候地铁或车厢停留时相对踏实的温雅度，都使得地铁告白的触达、传播着力超过可不雅，引来渊博告白主瞻仰的办法。回顾2021年，地铁告白的出圈案例尤其多，笔者将盘货具体案例的相干玩法，以供业内东谈主士模仿和想考。
01以案牍颠簸东谈主心好的告白案例通常以简便精细的内容就能打动东谈主心，对于户外告白来说，以优质的内容，扣东谈主心弦、引发受众共识的告白案牍取胜亦然品牌方应该珍爱的重心之一。
在现时复杂的序论环境下，破钞者预防力愈发碎屑化，受众更但愿把有限的时期破耗到对我方有用的信息中去，对阅读内容的容量和质料都有更高的条目。好的内容营销必须从品牌本位休养到用户本位，从用户的需乞降痛点起程，案牍要以更贴切用户需求的角度想考，本事引升引户的情谊共识。
2021年年头，「珀莱雅」在重庆红地盘地铁站投放了一组告白，告白将82个对于职场、家庭、友情等话题相干的真确故事搬到了地铁站，展出了许多东谈主#毕业第一年#与新世界交手的交手纪录，组成了一场超长插画展，诱骗好多路东谈主安身拍照。
珀莱雅这次充分利用了用户的案牍，动用UGC的力量，从“毕业第一年”这个方位切入，勾起受众共识，并饱读吹他们积极应酬。珀莱雅借助这个契机为年青东谈主提供元气，同期倡导的居品主张和品牌主张也在这场传播中突显了出来。
图：数英网
在5月份，广州疫情一度牵动着世界东谈主民的心，但疫情之下的广州东谈主民充满了广式特有的乐不雅，为此，「微信」长入广州地铁、新周刊旗下的生涯格式扣问院，拜谒广州街头，纪录疫情下广州东谈主真确的一面，证明这些影像创作了一组主题为「广州东谈主，抵赞」的暖心公益插画。并将这组插画投放到广州地铁里，插画的体式纪录了许多熟谙动东谈主的抗疫霎时，请安通盘这次疫情里厚爱抗疫的广州东谈主。
插画的主案牍莫得刻意雕塑，而是径直援用广州东谈主日常理论粤语，真确且接地气。这些案牍里，写满了广州东谈主的乐不雅与厚爱，同期推崇的亦然真确动东谈主的广州。医护东谈主员、抗疫东谈主员、民警、外卖小哥、普通大众……他们用实质步履，践行了这句话：广州东谈主，抵赞（值得赞好意思）。
图：创意告白坊
相同也传递出了——微信，抵赞的品牌理念。有时微信十周年，微信已从原先单纯的通信器具，变成了东谈主们不行或缺的生涯格式。在这次广州抗疫中，微信就演出着一个举足轻重的大众做事变装。
02以视觉冲击力吸援用户的温雅画面相同是地铁告白最进军的身分之一，具有冲击力的画面，闪开过的行东谈主无法残酷，致使拍照共享。加上地铁空间所构建的相对禁闭、强制、连气儿的特有传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了有余的场景厚度，也为受众提供了有余横暴的沉浸感。画面视觉冲击力有余横暴，能让受众跻身于某一特定的场景，让品牌信息无懈可击，达到最全面的营销着力。
在2021年年头，离农历新年还有一个月，春运的挑战以及疫情的反复，让那些离家在外的打工东谈主的归乡之路变得尤为粗重，挂家之情也更为横暴。「小度智能家居」知悉到了这一欣慰，与知名插画师寂地进行伙同，在南京地铁夫子庙站上线2021年第一场暖心画展全国约炮，用一幕幕熟谙的生涯场景勾起东谈主们对家的深深想念。
一幅幅慈祥的画面，一个个动东谈主的小故事，灵活展现了小度与家东谈主们之间的亲密互动，在勾起东谈主们对家东谈主想念之情的同期，也种植起了小度居品与用户之间的情谊流畅。当这些极具明朗、慈祥的告白画面被投放到地铁站后，引来了不少乘客的温雅，东谈主们站在告白前阅读画面中温馨的小故事，同期也感受到小度告白为内心深处最柔嫩场地带来的颠簸。
图：告白指摘
「天猫」在2021年投放的618地铁告白可谓所以画面出圈的经典案例，该地铁告白主要分为两部分，第一部分用漫画的体式，演绎“第一个吃螃蟹的东谈主”的故事；第二部分过渡到当代破钞者生涯场景，直不雅地展现天猫平台各个品类尖货，推崇一幅幅敢于尝鲜的当代生涯画像。
其夸张魔性的漫画立场在地铁环境里极具冲击力，再加上电子屏「声光电」着力的援手，突破了传统平面告白的推崇体式，极地面增强画面冲击力与风趣性，营造出了一种沉浸式互动体验，诱骗通勤路东谈主的意思意思和安身。
图：4A告白网
「Soul」在年底与安慕希联名将 0 压空间站搬进杭州地铁6号线，为城市的年青东谈主们打造了一辆具有改日感和科技感的「0 压专列」。专列里面举座为具有科技感的蓝灰色，通盘专列的装束让东谈主踏入其中仿佛跻身元天地天际舱，搭乘专列的乘客可扫描车上二维码码开启压力测试，将各种压力尽情物化，能感受身心0压的沉浸式体验。
图： 数英网
03以互动创意体验拉近用户的距离
除了击中东谈主心的告白案牍、带来视觉震撼着力的告白画面，户外告白需要引起受众的温雅，引发受众的意思意思和共识外，还能通过充满创意的互动体验来擢升受众主动的参与度，拉近品牌与用户的距离，擢升用户对品牌的好感度。
互动体验式的地铁告白通过对地铁空间的筹画和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有用的状态互动，以快速捕捉到用户的预防力，从而使传统平面告白从单向的告白传播休养为双向的互动告白传播，擢升告白的传播着力。
2021年以互动体验式起程的地铁告白案例不在少数，如2月份围绕「闲不住？上闲鱼！」全新品牌主张的「闲鱼APP」打造了「我在闲鱼的第一桶金」的线下事件。品牌方在上海徐家汇地铁站展出了巨幅赢利账单，上头写满了各种各样不同东谈主群赚取第一桶金的故事。同期在现场打造了“第一桶金到了”的互动体验区，带着不同格式的金桶异常，里面能听到对于“钱的音效”，乘客不错钻到金桶内去凝听，亦或是打卡拍照眷恋。
图：告白狂东谈主
「58同城」的“涨薪季”营销看成中，长入《王者荣耀》在上海地铁站嘱托了一条“王者峡谷通谈”。以地铁通谈包装、好汉变装告白画面喊话、游戏主题立体橱窗打造、游戏同款声优语音安装互动、职场风趣瞻望互动安装等融“视、听、感、玩”于一体的线下状态交互格式，与用户进行深度互动，引发各大酬酢平台的网友纷繁现场打卡，向更世俗的东谈主群传递了“58同城总有涨薪好使命”的业务上风，最终收尾线下营销的破圈。
还有「爱奇艺」为配合热播中迷雾戏院，在北京地铁投放了的互动创意告白，通盘地铁通谈和站内缔造了多个互动体验安装，代入感十足的殊效电子屏、3D全息魔方、创意地贴等，路东谈主在这里化身探秘者，颠簸各个互动按钮就可见证一段“拨开迷雾、点亮光明”的奇妙旅程。还有融入了剧名与剧情要害陈迹的立体场景展示，都为路东谈主营造出引东谈主入境、好事多磨、跌宕升沉的主题氛围，让大家在短短几分钟内重温一遍迷雾式悬疑奇不雅。
除此以外，还有甄稀冰淇淋官宣全新代言东谈主一周年之际，联动线上线下，在地铁空间搭建了互动场景引发破钞者和粉丝参与打卡；名创优品为庆祝天问一号收效登陆火星，与中国航天·天际创想虚幻联动在广州地铁打造了一辆“火星列车”，欺诈虚构本质以及OLED透明屏时刻，将车窗“改天换地”，现场还有天际东谈主莅临，让受众赢得了一次沉浸式的“火星之旅”；好意思团袋鼠登录广州地铁，以袋内当场样式的好意思团新年创意红包，以及开袋扫码领取外卖优惠券的互动设施，诱骗乘客打卡互动......这些案例都很好的显露了地铁媒体的体验、互动与创意上风，同期也为品牌方带来了线下及线上大范围的传播。
04以创意体式搭建玩转地铁营销跟着创意和时刻的不断引入，地铁媒体从丹青到案牍，从平面到交互，其好意思学与创意体式不断升级，创意互动安装、创意空间改造等都成为新的告白推崇体式，主义不仅是引起乘客的特意温雅，打动用户的内心需求，让用户产生感动，也但愿能诱骗乘客主动参与到告白里面去，使得用户在通盘经由中赢得别致的互动体验，加深品牌在用户心中的印象。
冲破传统的单一画面案牍体式，地铁媒体也能玩起来。如「腾讯搭车码」在2021年春节时间，长入代理商有门联袂 7 位舒服出行大使，陕西老乡白宇、安徽老乡焦俊艳、黑龙江老乡乔欣、上海老乡李晨 nic、云南老乡杨蓉、湖北老乡蔡爱静、山东老乡赵英博……各地老乡带着纯正乡音给就地过年的乘客奉上视频祝贺。
品牌方将通盘祝贺化为二维码，乘客只需扫码参与就会收到明星的视频邀请，聘请接听即可解锁舒服出行大使的乡消息候。还有明星专属微信红包封面和现款红包，以及搭车券等福利不错领取，让用户相距沉的心「码」上蚁合。
为更好地亲“龄”年青破钞群体，「泸州老窖窖龄酒」以懒散性想维在地铁站内打造了一个“研酒所”，玄妙欺诈颜色斑斓的霓虹酒樽墙贴，结合微生物、研酒室器皿打形成灯光模子装进地铁站厅品牌墙，用心打造柔光与颜色的好意思妙幻化。现场还缔造有互动小设施，吸附在墙上的异形磁石贴工整风雅，各种各样、颜色纷呈，且扫描磁石贴的二维码，还能了解更多看成确定。沉浸式的地铁创意展示，俨然成为城市网红打卡地。
图：雅仕维
还有「王老吉」在12月份带着独家推出的姓氏图腾罐，登陆上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆等城市的地铁站，打造一条喜庆祯祥的红罐王老吉姓氏图腾通谈，一片喜气洋洋、阵容磅礴的征象径直将春节氛围拉满，诱骗不少过路东谈主为之安身，一边齰舌“好想过年”，一边乐此不疲地寻找同胞姓氏图腾罐合影打卡。而况邀请用户在酬酢平台共享合照加上#王老吉姓氏图腾罐#话题就能有契机抽取奖品，一时期给用户展示和共享的契机，诱骗他们产出更多的UGC内容，让过年的氛围不仅局限在线下，同期也在线上呈现。
图：申通德高
除此以外，值得一提的还有2021年4月份打造的「长沙地铁数字艺术馆」，这一数字艺术馆所以2000普通米的地铁换乘空间为基础，由6个大型钢结构立体LED艺术安装组成，由双8K媒体艺术安装进步履态化呈现，连续展出了如《520心动长沙》《禾下歇凉梦》《数字烟花秀—建党百年专题展》《爱在长沙—七夕特展》《超等月亮》《长沙东谈主的一万次含笑》等十余场主题清醒、体式新颖的数字媒体艺术展，将本来的地铁通勤空间打形成丰富光影质感的艺术空间，充满科技感和潮水感。
小结：地铁媒体领域每年出生的经典案例都是行业东谈主士最为期待和珍爱标，地铁具有特有的空间属性和传播特点，跟着创意和时刻的融入，地铁玩法和创意不断升级改造。
证明CTR给出的数据，2020年，地铁站内的多个告白类型均呈现增长全国约炮，地铁告白投放增幅更是达到了14.9%。对于2021年的数据暂未公布，可是咱们估量地铁告白的投放在2021年的发展势头仍然辞谢小觑。改日跟着时刻的翻新，大数据的和会，地铁告白将会朝着愈增多元化智能化发展。